Esta primera convocatoria, destinada a asociaciones comerciales y que próximamente se ampliará con otra partida para empresas individuales, supone una inversión de 455.284 euros puesta a disposición para que las entidades del comercio local puedan adaptarse a la digitalización para dar respuesta a los nuevos hábitos de consumo y consolidar la sostenibilidad de los establecimientos, así como de su modelo de negocio

Estos fondos europeos extraordinarios se enmarcan en el programa de modernización del comercio "Fondo Tecnológico" del componente 13 "Impulso a la pyme" del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Gobierno de España

La directora general de Reindustrialización, Innovación e Internacionalización, Nathalie Beaucourt, y el gerente de la Agencia de Desarrollo Económico de La Rioja, Luis Alonso, han participado esta mañana en una jornada informativa a la que el Ejecutivo regional ha convocado a las asociaciones de comerciantes de La Rioja para detallarles, informarles y resolver dudas sobre la nueva línea de ayudas del Programa de modernización del comercio, Fondo Tecnológico.

Unos fondos europeos extraordinarios, que en el caso de La Rioja suponen una dotación cercana al millón de euros, en concreto de 910.568 euros, a través del componente 13 "Impulso a la pyme" del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Gobierno de España. En esta primera fase con una inversión de 455.284 euros para esta línea de ayudas destinada a asociaciones comerciales y que próximamente se ampliará con otra partida para empresas individuales.

En el encuentro, en el que han participado representantes de varias asociaciones de este estratégico sector para la región, Beaucourt y Alonso han detallado estos fondos europeos están destinados a promover una línea de ayudas para que pequeños y medianos comerciantes,a través de asociaciones, desarrollen proyectos destinados a la incorporación de nuevas tecnologías o la creación de una plataforma digital de comercio para impulsar la presencia de los mismos en los nuevos canales de posicionamiento y distribución. La finalidad es que el sector comercial pueda dar respuesta a los nuevos hábitos de consumo, de manera que impacte en la transformación digital y la sostenibilidad del propio establecimiento, así como en su modelo de negocio.

Las bases reguladoras de esta convocatoria del Gobierno de La Rioja, que abre el plazo de solicitud este viernes 20 de enero hasta el 20 de marzo y se podrá pedir de forma telemática a través de la Agencia de Desarrollo Económico de La Rioja www.ader.es/sede-electronica, recogen entre los requisitos que las asociaciones del sector comercial deben tener sede en La Rioja, tener entre sus fines estatutarios programas de defensa, promoción y dinamización del sector comercial y deben agrupar al menos al 30 por ciento de socios que se encuadren dentro de los epígrafes 64 (comercio al por menor de productos alimenticios, bebidas, tabacos, realizado en establecimientos permanentes); 65 (comercio al por menor de productos industriales no alimenticios realizado en establecimiento permanente, con exclusión del 655 comercio al por menor de combustibles, carburantes y lubricantes-); y 66 (comercio mixto integrado al por menor fuera del establecimiento comercial permanente, con exclusión del 665, comercio al por menor por correo o por catálogo de productos diversos).

El importe mínimo de gasto subvencionable será para inversiones de 10.000 euros, en el caso de asociaciones de hasta 20 comercios asociados; de 30.000,00 euros en el caso de asociaciones de entre 21 y 50 comercios asociados y de 50.000 en el caso de asociaciones con más de 50 comercios asociados.

De esta manera y según las condiciones, el Gobierno de La Rioja otorgará ayudas que oscilan desde los 10.000 hasta un máximo de 200.000 euros en función del número de comercios asociados, con una intensidad de ayuda del 100 % de los gastos subvencionables.

Entre los gastos subvencionables se encuentran los gastos dirigidos a la transformación digital del colectivo de asociados (publicidad, comunicación y visibilidad en diferentes medios, soluciones en ciberseguridad, desarrollo de plataformas y de aplicaciones informáticas diseñadas para teléfonos móviles, entre otros); los gastos referidos a transformación del punto de venta de forma colectiva (la transformación digital del comercio ambulante y mejoras en el proceso de venta mediante la incorporación de nuevas tecnologías, por ejemplo); gastos relativos a sostenibilidad y economía circular (optimización de las operaciones de distribución comercial, entrega y devolución del producto o soluciones tecnológicas colectivas para mejorar la eficiencia en el consumo energético, entre otras); gastos relativos a la cadena de suministro y trazabilidad (plataformas colaborativas de producto local o impulsar la integración de proveedores locales o de 'Km 0', entre otras); gastos de sensibilización y formación; y otros gastos subvencionables (por ejemplo, implantación de redes WiFi en zonas comerciales o desarrollo de aplicaciones que faciliten información sobre la oferta comercial). Se admitirán inversiones y gastos realizados a partir del 1 de enero de 2022.

Las personas interesadas en conocer más detalles de esta convocatoria pueden consultar la orden de bases publicadas en el BOR en ias1.larioja.org