La finalidad de la iniciativa ‘La pasta de la felicidad’ es incorporar aspectos emocionales al packgaging de esta firma panadera, para trasladar a sus productos valores intangibles. Se presentarán sus productos pasteleros como un símbolo de los momentos felices y positivos que tiene la vida, dado que el consumo de pasteles suele estar aparejado a celebraciones.

Esta iniciativa piloto se desarrolla entre octubre y diciembre con la participación de diez empresas comerciales de diversos sectores y procedencias de La Rioja, en las que se planifica una acción experiencial concreta dirigida a los clientes de cada negocio.

En esta primera experiencia participan los establecimientos logroñeses Ferrer Sport Center, De Torre Gourmet, Merkamueble, Grupo Osaba, Setlan y Garpesa. También desarrollarán el proyecto la Carnicería Mendoza de Haro, Muebles Guerra de Haro, la tienda Máspormenos de Arnedo y la Librería Caprichos de Calahorra.